WRO devient nectanet

Offenburg. Dans l’Ortenau, la région économique de l’Ortenau (WRO), fondée en 1988 et regroupant aujourd’hui 180 entreprises, 52 communes, le district et les chambres, est une référence depuis de nombreuses années. Mais en dehors de la région, la notoriété du comté tend vers zéro. Même en politique
Stuttgart, Brigitta Schrempp, la présidente du comité consultatif économique de la WRO, a constaté que tout le monde n’est pas familier avec l’appellation Ortenau. Pour un réseau qui doit promouvoir le site de l’Ortenau et les entreprises qui y sont implantées et les représenter à l’extérieur, c’est fatal. “Nous avons senti que l’ancienne marque ne portait plus, surtout lorsqu’il s’agit de s’adresser à des spécialistes à l’étranger”, a déclaré le directeur de la WRO, Dominik Fehringer, jeudi lors d’un point presse à Lahr. Peu avant, les associés de la région économique de l’Ortenau avaient approuvé le changement de nom de la WRO en Nectanet, selon le président du conseil de surveillance, le maire de Lahr Markus Ibert. La localisation doit fournir l’ajout “Black Forest Power Region”, associé à l’ajout “Connecting People and Ideas”. Les sous-marques reçoivent également de nouveaux noms. Le réseau de créateurs d’entreprise “Start-up Connect” devient “Foundersnet”, la région éducative de l’Ortenau (BRO) devient “Educationnet” et “Travailler chez des leaders mondiaux” devient “Futurenet”, ce dernier étant destiné à attirer des spécialistes dans la région. La pandémie Corona a donné l’impulsion pour le changement de nom décidé jeudi. “Nous avons eu le temps de nous concentrer sur nous-mêmes”, a expliqué Fehringer. Il avait notamment remarqué, lors de voyages de délégations en Chine, que la désignation WRO n’était pas déchiffrable pour les gens là-bas. “Ce n’est pas compris”. La Forêt-Noire, donc Black Forest dans le nouveau nom, est en revanche connue dans le monde entier. La WRO n’était pas un cas isolé avec son ancienne appellation. Toutes les autres agences de développement économique en Allemagne portent également le nom de la région. “Tous les autres concurrents parlent de leur site, mais pas de ce qu’ils font”, a expliqué Heiko Hinrichs. Son agence de publicité hambourgeoise Syndicate, qui a entre autres développé le nouveau design de la marque automobile Skoda, est responsable de la nouvelle image de marque de la WRO. Après avoir pris la décision de créer une nouvelle marque en août dernier, l’équipe d’Hinrichs s’est attelée à l’élaboration d’une stratégie de marque. Elle a dû relever le défi de s’adresser à deux groupes cibles. D’une part, la WRO est le porte-parole de la région et le réseau des entreprises et des politiques qui y travaillent. D’autre part, et ce groupe cible est de plus en plus important, les entreprises locales doivent être perçues au niveau international et être attractives pour le personnel qualifié et les investisseurs.
être. Beaucoup sont ce qu’on appelle des champions cachés, c’est-à-dire des leaders mondiaux dans leur domaine.
secteur, mais dont les noms ne sont pas particulièrement connus.

Un pas courageux

Selon la présidente du conseil économique, Mme Schrempp, l’orientation de la WRO s’est déplacée au fil des années vers une dimension suprarégionale. Le nouveau nom doit en tenir compte. L’économie s’est montrée ouverte au processus. Pour les gens sur place, Nectanet peut nécessiter un temps d’adaptation au début, estime Hinrichs, “mais l’appât doit plaire au poisson, pas au pêcheur”. Il qualifie de courageuse la décision de la WRO de renoncer à l’Ortenau et donc au site. Mais c’est la bonne voie, celle que de nombreuses autres régions économiques devraient suivre dans un avenir proche, prédit M. Fehringer.

Contexte – Un groupe cible international en ligne de mire

La mission confiée par la WRO à l’agence de marketing hambourgeoise Syndicate comportait cinq points. Elle doit créer une nouvelle image de marque avec un nom pour
développer la région économique de l’Ortenau. L’objectif est de s’adresser également à des groupes cibles internationaux avec la marque. Les anciennes marques secondaires “Startup Connect”, “Bildungsregion Ortenau” et “Arbeiten bei Weltmarktführern” doivent recevoir une architecture de marque uniforme, de sorte qu’elles puissent être attribuées à la nouvelle marque ombrelle “Nectanet”. La région économique est désormais accessible sur Internet
sur le site www.nectanet.de. En entrant l’ancienne adresse www.wro.de, on arrive automatiquement sur la nouvelle page d’accueil.

Un article de la Mittelbadische Presse / Simon Alleger.
https://mittelbadische.de/