“Écrire ce qui est”

Pour Dominik Fehringer, c’est “une belle occasion, mais aussi une occasion sérieuse”, pour laquelle il a accueilli mardi dans le salon Nectanet à Offenbourg environ 70 invités issus de l’économie régionale et de la politique locale. Pour la première fois dans l’histoire de la promotion économique Nectanet, anciennement Wirtschaftsregion Ortenau (WRO), une entreprise, la Mittelbadische Presse, donne un aperçu de son orientation structurelle lors d’une table ronde.

L’ère numérique pose des défis aux médias. Selon le directeur de Nectanet, M. Fehringer, on parle même de la mort des maisons d’édition. Il est toutefois convaincu qu’ils ont un avenir et l’espère, “car une rédaction est un filtre, parfois filtré idéologiquement bien sûr. Mais la folie totale de la plate-forme non filtrée nous est généralement épargnée”. En effet, chacun peut désormais créer sa propre publicité sur les médias sociaux. “C’est à la fois une bénédiction et une malédiction”. Car dans le meilleur des cas, les posts sont un marketing personnel réussi, “dans le pire des cas, ils sont de la haine et de l’incitation”, souligne Fehringer. Il qualifie la situation actuelle d'”état primitif communicatif”, dans lequel de nombreuses particules d’information traversent l’univers sans ordre. Conséquence : une surcharge d’informations.

“Les articles doivent être bien documentés et il faut rendre compte de manière équilibrée”.

Les quelque 40 rédacteurs de la Mittelbadische Presse ressentent également cette évolution. “Notre crédibilité est régulièrement remise en question. Les gens ont parfois du mal à accepter les faits”, explique Jens Sikeler, directeur de la rédaction, lors d’un entretien avec le présentateur Markus Knoll. Il veut donc rendre le travail des rédactions plus transparent et indiquer clairement “selon quels critères nous écrivons et faisons des recherches”. En fin de compte, le journalisme est un métier. “Les articles doivent être bien documentés et on doit rendre compte de manière équilibrée. Nous écrivons ce qui est”. Sikeler rejette le type de journalisme dans lequel l’opinion de l’éditeur est livrée d’emblée dans les articles. “C’est pour cela que nous avons des commentaires”.

Wolfgang Kollmer (64 ans), qui a cédé la direction de la rédaction à Sikeler en juin et qui est depuis éditeur de la Mittelbadische Presse, a vu comment l’ère numérique a transformé le journalisme au cours des 15 dernières années. Et il sait que cette évolution va encore s’accélérer avec la disponibilité de l’intelligence artificielle (IA).

“Nous regardons de près où se situent les avantages et l’utilisabilité de l’IA dans le domaine rédactionnel”, annonce Sikeler. Il considère comme positif le fait que les éditeurs de journaux soient actuellement “à la pointe d’une révolution technologique”. Ainsi, la maison d’édition Reiff-Verlag est déjà en contact avec un fournisseur qui propose des approches prometteuses pour simplifier la mise en page des journaux et la recherche d’erreurs à l’aide de l’IA. Les nouveaux espaces de liberté devraient permettre aux rédacteurs de consacrer plus de temps à la recherche de bons articles. Car l’intelligence artificielle ne peut pas assumer cette tâche.

Sikeler et son adjoint Christian Wagner, qui dirige également la rédaction locale de l’Offenburger Tageblatt, veulent également se pencher davantage sur la question de savoir ce qui intéresse les lecteurs. “Pour cela, nous allons examiner le comportement d’utilisation de nos lecteurs”, annonce Sikeler. Il est d’ores et déjà clair que les articles à valeur d’usage prendront une place plus importante. L’évaluation des articles les plus lus sur le portail en ligne www.bo.de de la Mittelbadische Presse constitue déjà un indicateur.

“C’est précisément dans les périodes de défi que nous avons besoin d’orientation dans la société”.

Contrairement à de nombreux concurrents, la maison d’édition Reiff, fondée il y a plus de 200 ans, ne veut pas se retirer de la région. Car un journal local, c’est aussi une partie de la patrie, souligne le directeur de la rédaction. Pour garantir cela, il faut notamment embaucher du personnel supplémentaire, pratiquer le journalisme d’investigation et améliorer les processus au sein des rédactions afin que les lecteurs en profitent. Pour Sikeler, il s’agit d’une question d’image de soi : “Car celui qui se résigne à un déclin fait aussi le journalisme correspondant”.

Pour le directeur de Nectanet, Dominik Fehringer, les médias sont une instance importante dans la structure de l’information, qui apporte un peu d’ordre dans le chaos. “C’est précisément dans les périodes de défi que nous avons besoin d’orientation dans la société”. Celle-ci dépend d’institutions telles que les journaux, qui unissent et ne séparent pas. “Les médias ont une très grande responsabilité”, souligne Fehringer.

Le maire d’Oberkirch, Gregor Bühler, constate lui aussi ce soir-là : “Nous vivons dans une société qui se divise de plus en plus”. Il critique le fait que la Mittelbadische Presse favorise cette division en se considérant comme le “contrôleur des puissants”. “Chacun de nous fait de son mieux et se prend des coups de bâton entre les jambes”.

“Nous sommes conscients de notre responsabilité dans nos relations avec la politique locale”, rétorque Sikeler. Mais il a toujours eu du mal à accepter “quand il y a un accord étrange entre les rédacteurs et les politiciens locaux”. C’est pourquoi, lorsque quelque chose ne va pas bien dans une ville ou une commune, la Mittelbadische Presse en parle de la même manière que lorsque quelque chose va bien. “Mais vous pouvez compter sur nous pour respecter certains critères journalistiques. Nous entendons notamment toutes les parties concernées avant de publier un article”, assure-t-il à Bühler.

Le maire de Kappelrodeck, Stefan Hattenbach, défend cependant l’attitude journalistique adoptée par Sikeler : “Ne faites pas de reportages de cour pour les communes, mais ne cherchez pas non plus seulement le cheveu dans la soupe”. Il considère que la crédibilité de Reiff Medien est élevée. “Il y a des gens formidables au travail. Mais là où il y a des gens, il y a aussi des erreurs”. Il mentionne avec éloge les pages “Aus Vereine, Schulen und Kindergärten” (en provenance des associations, des écoles et des jardins d’enfants), sur lesquelles les habitants de l’Ortenaukreis peuvent se retrouver régulièrement”.

Contexte – L’économie régionale en point de mire

Wolfgang Kollmer a appelé les représentants de l’économie régionale réunis à communiquer sur le développement des entreprises et à s’adresser activement à la presse de Bade centrale. “Nous avons ici de nombreuses entreprises qui font un très bon travail, mais qui ne disposent pas de service de presse et n’ont donc pas de lien avec les médias”, a déclaré l’éditeur.

La couverture économique régionale doit être développée au sein de la Mittelbadische Presse. “Nous couvrons tout ce qui est pertinent”, a souligné Kollmer. Et c’est l’économie, puisqu’il s’agit d’emplois et de pouvoir d’achat dans la région. Et le directeur de la rédaction, Jens Sikeler, d’ajouter : “Nous sommes ravis de pouvoir relater non seulement des faillites, mais aussi des histoires de réussite”.

Un article de la Mittelbadische Presse / Simon Allgeier.
https://mittelbadische.de/