{"id":25803,"date":"2022-07-29T09:50:11","date_gmt":"2022-07-29T09:50:11","guid":{"rendered":"https:\/\/nectanet.de\/wro-devient-nectanet\/"},"modified":"2024-03-04T12:24:50","modified_gmt":"2024-03-04T12:24:50","slug":"wro-devient-nectanet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nectanet.de\/fr\/wro-devient-nectanet\/","title":{"rendered":"WRO devient nectanet"},"content":{"rendered":"\t\t
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WRO devient nectanet<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Offenburg.<\/strong> Dans l’Ortenau, la r\u00e9gion \u00e9conomique de l’Ortenau (WRO), fond\u00e9e en 1988 et regroupant aujourd’hui 180 entreprises, 52 communes, le district et les chambres, est une r\u00e9f\u00e9rence depuis de nombreuses ann\u00e9es. Mais en dehors de la r\u00e9gion, la notori\u00e9t\u00e9 du comt\u00e9 tend vers z\u00e9ro. M\u00eame en politique
Stuttgart, Brigitta Schrempp, la pr\u00e9sidente du comit\u00e9 consultatif \u00e9conomique de la WRO, a constat\u00e9 que tout le monde n’est pas familier avec l’appellation Ortenau. Pour un r\u00e9seau qui doit promouvoir le site de l’Ortenau et les entreprises qui y sont implant\u00e9es et les repr\u00e9senter \u00e0 l’ext\u00e9rieur, c’est fatal. “Nous avons senti que l’ancienne marque ne portait plus, surtout lorsqu’il s’agit de s’adresser \u00e0 des sp\u00e9cialistes \u00e0 l’\u00e9tranger”, a d\u00e9clar\u00e9 le directeur de la WRO, Dominik Fehringer, jeudi lors d’un point presse \u00e0 Lahr. Peu avant, les associ\u00e9s de la r\u00e9gion \u00e9conomique de l’Ortenau avaient approuv\u00e9 le changement de nom de la WRO en Nectanet, selon le pr\u00e9sident du conseil de surveillance, le maire de Lahr Markus Ibert. La localisation doit fournir l’ajout “Black Forest Power Region”, associ\u00e9 \u00e0 l’ajout “Connecting People and Ideas”. Les sous-marques re\u00e7oivent \u00e9galement de nouveaux noms. Le r\u00e9seau de cr\u00e9ateurs d’entreprise “Start-up Connect” devient “Foundersnet”, la r\u00e9gion \u00e9ducative de l’Ortenau (BRO) devient “Educationnet” et “Travailler chez des leaders mondiaux” devient “Futurenet”, ce dernier \u00e9tant destin\u00e9 \u00e0 attirer des sp\u00e9cialistes dans la r\u00e9gion. La pand\u00e9mie Corona a donn\u00e9 l’impulsion pour le changement de nom d\u00e9cid\u00e9 jeudi. “Nous avons eu le temps de nous concentrer sur nous-m\u00eames”, a expliqu\u00e9 Fehringer. Il avait notamment remarqu\u00e9, lors de voyages de d\u00e9l\u00e9gations en Chine, que la d\u00e9signation WRO n’\u00e9tait pas d\u00e9chiffrable pour les gens l\u00e0-bas. “Ce n’est pas compris”. La For\u00eat-Noire, donc Black Forest dans le nouveau nom, est en revanche connue dans le monde entier. La WRO n’\u00e9tait pas un cas isol\u00e9 avec son ancienne appellation. Toutes les autres agences de d\u00e9veloppement \u00e9conomique en Allemagne portent \u00e9galement le nom de la r\u00e9gion. “Tous les autres concurrents parlent de leur site, mais pas de ce qu’ils font”, a expliqu\u00e9 Heiko Hinrichs. Son agence de publicit\u00e9 hambourgeoise Syndicate, qui a entre autres d\u00e9velopp\u00e9 le nouveau design de la marque automobile Skoda, est responsable de la nouvelle image de marque de la WRO. Apr\u00e8s avoir pris la d\u00e9cision de cr\u00e9er une nouvelle marque en ao\u00fbt dernier, l’\u00e9quipe d’Hinrichs s’est attel\u00e9e \u00e0 l’\u00e9laboration d’une strat\u00e9gie de marque. Elle a d\u00fb relever le d\u00e9fi de s’adresser \u00e0 deux groupes cibles. D’une part, la WRO est le porte-parole de la r\u00e9gion et le r\u00e9seau des entreprises et des politiques qui y travaillent. D’autre part, et ce groupe cible est de plus en plus important, les entreprises locales doivent \u00eatre per\u00e7ues au niveau international et \u00eatre attractives pour le personnel qualifi\u00e9 et les investisseurs.
\u00eatre. Beaucoup sont ce qu’on appelle des champions cach\u00e9s, c’est-\u00e0-dire des leaders mondiaux dans leur domaine.
secteur, mais dont les noms ne sont pas particuli\u00e8rement connus.<\/p>\n

Un pas courageux<\/strong><\/p>\n

Selon la pr\u00e9sidente du conseil \u00e9conomique, Mme Schrempp, l’orientation de la WRO s’est d\u00e9plac\u00e9e au fil des ann\u00e9es vers une dimension suprar\u00e9gionale. Le nouveau nom doit en tenir compte. L’\u00e9conomie s’est montr\u00e9e ouverte au processus. Pour les gens sur place, Nectanet peut n\u00e9cessiter un temps d’adaptation au d\u00e9but, estime Hinrichs, “mais l’app\u00e2t doit plaire au poisson, pas au p\u00eacheur”. Il qualifie de courageuse la d\u00e9cision de la WRO de renoncer \u00e0 l’Ortenau et donc au site. Mais c’est la bonne voie, celle que de nombreuses autres r\u00e9gions \u00e9conomiques devraient suivre dans un avenir proche, pr\u00e9dit M. Fehringer.<\/p>\n

Contexte – Un groupe cible international en ligne de mire <\/strong><\/p>\n

La mission confi\u00e9e par la WRO \u00e0 l’agence de marketing hambourgeoise Syndicate comportait cinq points. Elle doit cr\u00e9er une nouvelle image de marque avec un nom pour
d\u00e9velopper la r\u00e9gion \u00e9conomique de l’Ortenau. L’objectif est de s’adresser \u00e9galement \u00e0 des groupes cibles internationaux avec la marque. Les anciennes marques secondaires “Startup Connect”, “Bildungsregion Ortenau” et “Arbeiten bei Weltmarktf\u00fchrern” doivent recevoir une architecture de marque uniforme, de sorte qu’elles puissent \u00eatre attribu\u00e9es \u00e0 la nouvelle marque ombrelle “Nectanet”. La r\u00e9gion \u00e9conomique est d\u00e9sormais accessible sur Internet
sur le site www.nectanet.de. En entrant l’ancienne adresse www.wro.de, on arrive automatiquement sur la nouvelle page d’accueil.<\/p>\n

Un article de la Mittelbadische Presse \/ Simon Alleger.
https:\/\/mittelbadische.de\/<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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